קידום אתרים - צעד קטן לאדם צעד גדול לעסק
בתחילת ובאמצע שנות ה-90 עם עליית הפופולאריות של רשת האינטרנט ,היה נהוג לומר "אם אין לך אתר אתה לא קיים", כיום יש ליותר מ -50% מהעסקים בישראל אתר אינטרנט.
בימנו ישנה תפיסה חדשה בעולם האינטרנט :
"אם אתה לא בגוגל אתה לא קיים"- רוב הסיכויים שאם יש לכם אתר הוא נמצא איפהשהו בתוצאות של גוגל.
אך הכוונה של המשפט אינה סתם להיות בגוגל,
אלא להיות במקום ריאלי (מקום שמביא גולשים) במילות מפתח הרלוונטיות לאתר ולעסק שלכם.
בשביל להגיע למצב הזה ישנן שתי אפשרויות:
1. אם במילים אינן תחרותיות במיוחד יש מצב שתצליחו לקדם את האתר בעצמכם,
כמובן שזה יכול לגזול לכם זמן רב, ואולי זה אפילו לא משתלם לכם לעבוד בעצמכם.
ישנה אפשרות לשכור חברת קידום אתרים שיש ברשותה תשתית קיימת ולשלם לה פחות כסף מהכמות שעות עבודה שייקח לכם לקדם, אם החברת קידום אתרים טובה יש סיכוי אפילו שהיא תגיע למקומות הרבה יותר גבוהים ויותר מהר ממה שהייתם מצליחים בעצמכם.

קידום אתרים, האם אני צריך ולמה?

ישנם מספר סוגים של קידום אתרים :
קידום אתרים אורגני - הוא בעצם קידום האתרים הרגיל שאליו מתכוונים כאשר אומרים "קידום אתרים", מתאים במיוחד לעסקים שמעוניינים לפרסם מוצרים רגילים הידועים לכלל השוק שלהם.
קידום זה הוא המפורסם ביותר ולא בכדי, הוא מביא את מספר הגולשים הרב ביותר ובעלות הנמוכה ביותר (בהשוואה לתקופה של שנה לדוגמא),
הוא גם נחשב למביא הכי הרבה גולשים מאחר שרוב הגולשים בחיפושים לוחצים דווקא על התוצאות הנחשבות לאורגניות.
קמפיין פרסום PPC- PPC פירושו Pay Per Click, תשלם לפי לחיצה.
את השיטה הזאת המציאה לא אחר מאשר חברת הפרסום באינטרנט הגדולה בעולם- גוגל.
השיטה מתבססת על עקרון פשוט,רק אם גולשים לחצו על הפרסומת שלך אתה משלם.
הרעיון עצמו הוא גאוני, מאחר שאם אתם יודעים לחשב בצורה נכונה את יחס ההמרה שלכם (אחוז האנשים שלוחצים על הפרסומת ובסוף רוכשים אצלכם מוצר) לעומת העלות ללחיצה אתם יכולים להיות בטוחים כי המחיר יכסה את עצמו.
המחיר ללחיצה משתנה בהתאם לכמה פרמטרים עיקריים.
בין הפרמטרים ניתן למצוא רלוונטיות העמוד למילת החיפוש בה מופיעה הפרסומת, תחרותיות המילה (כמובן שככל שיש יותר מפרסמים בתחום שלכם ככה המחיר גבוה יותר) ועוד.
ההפתעה בנושא היא דווקא הקמת דפי נחיתה ע"י חברת קידום אתרים. במידה ואתם לוקחים חברת קידום אתרים שתכתוב את דפי הנחיתה ותנהל לכם את הקמפיין אתם יכולים להגיע עד ל-90% חיסכון במחיר ללחיצה, הכל תלוי כמובן בכמה לא טוב אתם כתבתם ובכמה טובים החברת קידום אתרים שבחרתם.
שיטת זאת מתאימה כמעט לכל סוגי האתרים ובעלי העסקים, לנישות קטנות ולא מוכרות ולבעלי עסקים במילים גנריות ומוכרות.
תוכנית שותפים - השיטה השלישית שמהווה נגזרת של שיטת ה PPC של גוגל.
שיטת שותפים פועלת בשיטה בטוחה יותר כלכלית לבעל אתר האינטרנט, אך בישראל תוכניות שותפים אינן תופסות מקום גבוה כמו בארה"ב, שם תוכניות השותפים הם ממש עסק משגשג, כלומר - יש אנשים שכל עבודתם היא בניית אתרים ובניית עמודי נחיתה ישירות לעמוד התוכנית שותפים שלכם.
תוכנית שותפים דומה בעקרון שיטת PPC של גוגל, השוני בה הוא שלא משלמים לפי לחיצה אלא לפי פעולה, לדוגמא: רכישת מוצר יכולה לספק לכם מספר אחוזים מסוים.
שיטה זאת די דומה לשיטה במציאות של שכר בסיס+אחוזים, רק שאין פה את השכר בסיס.
השיטה מתאימה מאוד לבעלי אתרים מאחר שהם לא מסכנים כסף בפרסום אם הם לא מוכרים, לבעלי האתרים המפרסמים זה משתלם בעיקר מאחר שהם מקבלים יותר כסף לכל מכירה.
החסרונות של שיטה זאת היא שבעל העסק צריך לחשב כמה אחוזים שווה לו לסכן בכל מכירה, לבעלי האתרים יש את הצורך לבדוק האם לאותו עסק יש שם רע, מחירים גבוהים או שירות גרוע בכדי לדעת האם הגולשים ירכשו דרך אותו עסק את המוצר שהעסק מוכר.
שיטה זאת מתאימה גם להרבה סוגי עסקים, בעיקר לסוגי העסקים היכולים להפריש אחוז מסוים שיספק את בעלי האתרים שמפרסמים ובכך לגרום להם לשים את הפרסומת שלכם ולרכוש מוצרים.